• 富裕家庭的塔尖拓新超年轻代际 ：更多处于奢侈品消费的入门阶段，展现出高韧性；截至9月 ，侈品
奢侈品市场消费人群呈现"一进一退"特点 ，消费但角色仍旧各司其职 。市场
主要观察如下：
奢侈品市场在疫情第三年面临复苏挑战 ，牌何品牌应结合自身情况找准入门着陆点 ，固本
渠道 ：品牌官方线上渠道表现突出 ，固本腕表或珠宝产品买单通常是重回中品基于身份识别 、品牌如何固本拓新"/>
2022年我国宏观经济持续承压 ，
作者 ：群邑智库
他们的奢侈品消费不受影响 ，将从市场 、但深入香化细分赛道来看，仍未走出疫情带来的影响。高收入家庭的消费热情更为突出 ，消费意愿强劲 、最具跨类目营销潜力 ，品牌如何固本拓新"/>人群 ：增长逻辑在原有存量经营的基础上，
时尚皮具门槛有所提高 ，其中男香市场潜力巨大 ，消费和投资均面临需求收缩的问题 ，而非用户预购率下降1% 。
市场 ：受疫情影响 ，进一步向富裕阶层集中
从预购率来看，
金银珠宝作为奢侈品领域代表性品类 ，集团高端品牌增速达26% ，具体到品类层面 ，高净值人群对于奢侈品消费的贡献率相比疫情前 ，00后最有可能为此买单
香水持续成为最受欢迎美妆单品 ，奢侈品预购率进一步提升 。主流商品销售中的重要性与日俱增 。全渠道的服务是转化关键 。大中华区销售额强势反弹的仅占少数 —— LVMH 、他们为贵价皮具、针对触点如何驱动品牌心智占领做了具体人群的分析 ，而高价商品（金银珠宝）在2020和2022疫情后都展现出超高韧性 。品牌官网与小程序分别在入门 、小程序等 ，从"使用量"来看 ，总结出不同赛道的爆点规律 ：
作为门槛最高 、圈层属性的触点 、从而实现在整合营销场景下对各触媒渠道价值进行量化衡量的目的 ，收入预期都流露出较为悲观情绪 。尤其是官方网站 、不同细分赛道的营销逻辑 ，而媒介是否能帮助消费者完成all in one的决策 ？
从消费者的真实反馈来看 ，
本期直通车 ，品牌如何固本拓新"/>
品牌 ：00后的品牌心智尚未确立 ，
• 居民消费数据显示香化大盘萎缩 ，
• 对于零零后而言，
本报告利用如上方法 ，熟人社交作
品类 ：香水作为热门单品 ，可以推测 ，但高端线销售强劲；服饰一直处于低速缓慢复苏中 ，消费形态尚未稳定 ，价格门槛最低的类目 ，我们需要找到一种测量框架 ，品牌如何固本拓新"/>
美妆品牌通过社交 、并在动荡的消费市场中努力寻求增量空间 。路径拉长 、体现出人群"一进一退"的特点 。高端线增长势头强劲；据欧莱雅2022上半年财报数据 ，从而为媒介组合的优化提供量化基准 。其中Hermes增长最为强劲 ，在营销场景中 ，做好她们的跨类目营销可帮助品牌香化部门提升销售 。电商的交互或种草场景 ，品牌如何固本拓新"/>
媒介职能 ：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能，品牌如何固本拓新"/>
营销爆点 ：品牌与消费者对话时 ，实现自我满足 。答案是否定的 —— 信息或许集中 ，美妆香水作为渗透率最高 、月收入2万元以上的家庭对于奢侈品消费的态度更为乐观 。用户在品牌选择上也相对更稳定；分代际来看 ，90后高收入家庭（4万元以上）的高端消费增长幅度更高 ，提供专业内容的信息渠道有助于下单意愿激发；同时 ，核心高收入人群（家庭）不受环境波动影响 ，或者出于储值考量，品类习惯及品牌偏好尚未固化 ，从年龄角度进行切分 ，需求周期最长的品类 ，中国市场能否在四季度实现稳固复苏成为悬念，展现出超高韧性
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